此次人來的非常多，有一千號人左右吧，估計都是廣州服裝界營銷精英和廣告界的朋友們

　　他講了很多的案例：紅金龍、涪陵榨菜、柒牌男裝、金六福、真功夫、圣象地板、中華英才網、蒙牛、蟻力神、361度、雅客V9糖果、北極絨等�！　�

　　他講的策略大概如下：　　

　　1．　傍大款　　

　　2．　品項細分，找出自己的強勢品項定位，從而突出品牌在人們心目中的與眾不同和價值，做品項中的第一，不一定做行業(yè)第一，因為做行業(yè)第一，是很難做的，而且隨著時間的變化，會有很多企業(yè)盯上你并追趕上了你，如果你由從前第一變?yōu)槔隙�了，消費者也不會像以前那個關注你，此時對品牌的打擊是非常之大的�！　�

　　3．　做任何決策之前，都需要對整個行業(yè)進行全方位多角度的市場營銷分析，做調研，所有的決策都是在認真的調研、客觀對自己的評估基礎之上的，然后找出競爭者弱勢和市場機會，乘虛而入，用整合資源的方式，整合營銷傳播（IMC）把品牌傳播給受眾，久而久之，渠道客戶，消費者都會認知你的品牌�！　�

　　4．　做品牌是燒錢的，也不是一朝一日能做好的�！　�

　　5．　造勢廣告媒體是非常有技巧的，包括選明星、選媒體等都可以花小錢辦大事�！　�

　　6．　在央視投廣告，看似花出很多錢，實際平均成本很低的�！　�

　　7．　央視的廣告費每年都在漲，大概每年都以16％的速度遞增，一年比一年貴，做企業(yè)承擔的壓力越來越大。　　

　　8．　抓住即時事件，炒作品牌：比如奧運、神七飛天，中國今年以來的雪災、西藏打砸事件、地震、奧運、金融海嘯等�！　�

　　9．　找明星，要講技巧。找明星的價錢也是市場競爭杠桿決定的。要看準時機，狠下手�！　�

　　10．　做品牌要大手筆，大戰(zhàn)略，加上策略和落地的去執(zhí)行你的戰(zhàn)略思想。　　

　　11．　做品牌如果沒有任何競爭優(yōu)勢，想辦法都要找出自己的競爭優(yōu)勢來，否則很難成功。　　

　　12．　做品牌要么在時間上贏得競爭優(yōu)勢，要么在空間上贏得競爭優(yōu)勢�！　�

　　13．　在增強競爭力的方面實施“跟隨”策略，抓住一個品牌不放，緊跟隨他，他做什么你也做什么，價格就是比他便宜一點�！　�

　　14．　利用借代的手法表現(xiàn)一個品牌的定位和特性。（圣象地板）　　

　　15．　互動營銷的時代即將到來，廣告企劃人每時每刻都需要挑戰(zhàn)自我，永不滿足。廣告和渠道未來的競爭發(fā)生了天翻地覆的變化，他說的我剛才講的內容在此時此刻又即將過時了，未來的最新競爭方式由有店鋪競爭變化無店鋪的競爭，競爭越來越現(xiàn)代化了，比如廣告這一方面，互動營銷的時代即將到來，隨著數(shù)字家電的普及、3G的到來、網絡的愈來愈普及，大家的生活方式發(fā)生了深刻的變化，有一組數(shù)字：美國的電視購物占整個零售消費的10%左右，日本達到8%，而中國呢則是0.02%，所以電視購物也是一個很大發(fā)展前景渠道。　　

　　具體分析如下：　　

　　紅金龍實業(yè)，他啟用了一個廣告詞：“思想有多遠　路就有多遠　武漢紅金龍實業(yè)”　　

　　大紅鷹：“大紅鷹，勝利之鷹”，圖示為“V”型，代表成功，他所有的平面或立面廣告會用勝利的“V”字來識別他企業(yè)的形象。　　

　　柒牌男裝：用中華立領來定位他的品牌和產品，使之從諸多品牌脫穎而出，形成其在中華立領這個服飾領域里的第一，從而形成了與眾不同的企業(yè)定位和品牌定立，再加上他用李連杰這個具有劃時代的男人剛正的形象做代言，又使這個定位更加明晰和突出，從傳播上始終都圍繞一個“中華立領”的品牌定位出“民族特色、成功男人、魅力有責任心強大男人”的新時代形象�！　�

　　金六福酒：剛開始推出的時候，其推出市場的差異化策略“�！钡奈幕�，與眾不同，打文化牌。同樣是酒，金六福酒就是與其它酒不一樣，喝金六福酒就是“有福氣的酒，運氣酒，財氣酒”，使之的含義擴大了很多的領域，包括親人團聚，過生日，朋友相聚，結婚喜慶都會想到“金六�！�，剛推出的時候用中國男足的教練米盧先生做形象代言人。說到這大師還給我們講了一個故事，說剛開始請米盧的時候，米盧不愿意代言，其理由是不適合做這樣的廣告，后來也談了很多次，到最后我們的大師來了一個激將法：給米盧先生說，（給其一段時間考慮：因為其有一段時間休假，共16天），如果休假完后還沒考慮清楚，世錦賽前一個月給其30萬美元，20給其20萬美元等，一到世錦賽開始了，就2萬美元了。后來聽說米盧丈二和尚摸不著頭腦，為什么隨著賽事到來，反而我的價值越來越低了呢？搞得他莫名其妙，是不是自己很貶值呢？最后還是做了形象代言人。